Pengaruh Green Product, Green Awareness, dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lemonilo di DKI Jakarta
DOI:
https://doi.org/10.55927/fjbes.v2i4.673Kata Kunci:
Green Product, Green Awareness, Product Price, Purchase Decision, Green SustainabilityAbstrak
Penelitian ini mengkaji pengaruh produk ramah lingkungan, kesadaran lingkungan, dan harga produk terhadap keputusan pembelian konsumen Lemonilo di DKI Jakarta—sebuah pasar di mana mi instan sehat masih tertinggal dibandingkan merek konvensional meskipun kesadaran lingkungan terus meningkat. Dengan menggunakan desain survei kuantitatif, data dikumpulkan dari 120 responden yang dipilih melalui Teknik dan dianalisis menggunakan *Partial Least Squares Structural Equation Modeling* (PLS-SEM) pada perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan dan harga produk masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan produk ramah lingkungan tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Sikap terhadap lingkungan dan persepsi harga—bukan atribut ramah lingkungan dari produk itu sendiri—tampaknya menjadi faktor pendorong pembelian Lemonilo.
Referensi
Alamsyah, D. P., Othman, N. A., Bakri, M. H., Udjaja, Y., & Aryanto, R. (2021). Green awareness through environmental knowledge and perceived quality. Management Science Letters, 11, 271-280. https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.8.006
Amrita, N. D. A., Suryawan, T. G. A. W. K., & Judijanto, L. (2024). Green Marketing (Dunia Baru dalam Dunia Marketing). CIPM.
Annur, C. M. (2022). Pendapatan Penjualan Sejumlah Merek Mi Instan di E-Commerce Indonesia (Januari-Agustus 2022). Databoks.
Aprilia, G., Herdinata, C., & Padmawidjaja, L. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Graby Bites. Performa, 5(6), 449-457. https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1822
Ario, F., Harianto, Harahap, R., & Pratama, D. (2025). Environmental Awareness dalam UMKM: Studi Kasus dan Strategi Implementasi.
Bappenas. (2021). Penetapan Rencana Aksi Nasional Tujuan Pembangunan Berkelanjutan/Sustainable Development Goals (TPB/SDGs) Tahun 2021-2024. 1-465.
Bintarti, S., Elise, N., & Kurniawan, E. N. (2022). Penetapan Harga Produk Dan Penggunaan Dukungan Selebriti Mempengaruhi Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Mie Instant Sedaap. Jurnal Dimensi, 11(2), 246-259. https://doi.org/10.33373/dms.v11i2.3992
Butar Butar, S., Ambarita, N., & Haniva, R. (2024). Green awareness and green product: a direction for sustainable consumption. Applied Environmental Science, 1(2), 87-102. https://doi.org/10.61511/aes.v1i1.2024.342
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2024). Research Design .
Dakhi, P. (2025). Perilaku Konsumen: Teori, Faktor, dan Proses Keputusan Pembelian. CV. Nusantara Press Indonesia.
Dianti, N. R., & Paramita, E. L. (2021). Green Product dan Keputusan Pembelian Konsumen Muda. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 12(1), 130-142.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R: A Workbook. Structural Equation
Jean, G. (2024). Green Product Innovation and Market Performance.
Li, R., & Li, H. (2024). The Impact of Packaging Design on Consumer Perception. A Packaging Group. https://www.linkedin.com/pulse/impact-packaging-design-consumer-perception-apackaginggroup-sym5f
Nadafa, B., Alim, S., & SBR, K. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo. Sains Manajemen, 9(2), 1-13.
Prayoga, I. M. S., Adiyadnya, M. S. P., & Putra, B. N. K. (2020). Green Awareness Effect on Consumers' Purchasing Decision. Asia Pacific Management and Business Application, 008(03), 199-208. https://doi.org/10.21776/ub.apmba.2020.008.03.4
Salgiriev, E., Umarkhadzhiev, M.-K., & Mazhiev, K. (2023). Green economy and waste management awareness. SHS Web of Conferences, 164, 00124.
Santi, N. D., Tamara, S., Anggarawati, S., Trinanda, O., & Gemilang, R. (2022). Perilaku Konsumen. Get Press.
Sari Dewi, L. G. P., Edyanto, N., & Siagian, H. (2020). The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo in Surabaya, Indonesia. SHS Web of Conferences, 76, 01023.
Waruwu, M., Pu'at, S. N., Utami, P. R., Yanti, E., & Rusydiana, M. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif: Konsep, Jenis, Tahapan dan Kelebihan. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 10(1), 917-932. https://doi.org/10.29303/jipp.v10i1.3057
Witjaksono, A. (2023). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. JIMEA: Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 1370-1385.
Wulandari, R., & Miswanto, M. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Green Product. EKUITAS (Jurnal Ekonomi Dan Keuangan), 6(2), 224-242. https://doi.org/10.24034/j25485024.y2022.v6.i2.5139
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Muhamad Zuhal Bove, Firman Fauzi
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
