The Influence of Ease of Use, Promotion, And Price on Consumers’ Purchase Intention in The Bukalapak Marketplace (A Case Study of Bukalapak Users Among Undergraduate Management Students at Mercu Buana University, Meruya)
DOI:
https://doi.org/10.55927/fjbes.v2i4.677Kata Kunci:
Ease of Use, Promotion, Price, Purchase IntentionAbstrak
Three drivers — Ease of Use, Promotion, and Price, are examined here for the part each play in pushing consumers of the Bukalapak marketplace toward a purchase. The study followed a causal, quantitative design. Undergraduate management students at Universitas Mercu Buana Meruya who had already used Bukalapak formed the target population; from this group, 190 individuals were chosen through purposive, non-probability sampling. Data collection relied on a questionnaire, after which the numbers were run through Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) using SmartPLS 4.0. What emerged was a consistent pattern: all three factors push purchase intention upward in a statistically meaningful way, and among them, Price carries the heaviest weight,with Ease of Use next and Promotion last
Referensi
Agustina, P. A., & Sugiarti, H. (2024). Structural Equation Modeling untuk Pengaruh Efektivitas, Gaya Hidup, dan Tingkat Pendapatan terhadap Penggunaan Layanan E-Wallet oleh Pekerja di Perkotaan. Jurnal Ilmiah Sains, 24(1), 70–79. https://doi.org/10.35799/jis.v24i1.54458
Ali, H., Hamdan, H., & Mahaputra, M. R. (2022). Faktor Eksternal Perceived Ease of Use dan Perceived Usefulness pada Aplikasi Belanja Online: Adopsi Technology Accepted Model. Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(3), 587–604. https://doi.org/10.38035/jim.v1i3
Aryani, E. T., & Kurnianingsih, H. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Kepercayaan Merek, Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Honda Beat di Surakarta. Jurnal Maneksi, 12(2), 368–377.
Cen, C. C. (2022). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk, dan Merek terhadap Minat Beli Pakaian di Toko Kimberly. Ekonomika45: Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Bisnis, Kewirausahaan, 9(2), 356–360.
Falah, F. N., Hariasih, M., & Sudarso, S. (2024). The Influence of Product Quality, Price, and Promotion on Consumer's Purchase Interest in Crinkle Fabric at Marketplace Shopee. COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 7(4), 10402–10420.
Gischa, S. (2023). Pengertian Kemudahan Transaksi dan Indikatornya. Kompas.Com.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R. Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-80519-7
Halim, A., & Keni, K. (2023). Pengaruh Trust, Perceived Ease of Use, dan Perceived Usefulness terhadap Repurchase Intention dengan menggunakan e-commerce. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 7(3), 650–662.
Holdenianda, L. Z., & Achsa, A. (2022). Harga, Promosi, Kredibilitas, Kualitas Website, dan Kemudahan Penggunaan terhadap Minat Beli Makanan Menggunakan Jasa Grabfood. Competence: Journal of Management Studies, 16(2), 160–169.
Ihsan, R. A., Afifah, H. J., Jasmien, L., Qisthi, M. N., Ihsan, R., Sarah, S., & Maesaroh. (2023). Pengaruh Pemasaran Digital dan Kemudahan Penggunaan Platform Marketplace Shopee terhadap Minat Beli Mahasiswa Bisnis Digital. E-Bisnis: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 16(1), 157–167. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v16i1
Indra, P., Elvera, & Feriyasyah, A. (2025). Pengaruh Gaya Kepemimpinan dan Pengembangan Karir terhadap Kinerja Karyawan melalui Kepuasan Kerja pada Sekolah Islam Terpadu Ikhlas Cendekia Kota Lahat. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Keuangan, 6(4), 1–18. https://doi.org/10.53697/emak.v6i4.2929
Ningsih, S. C., Setiawan, D., & Arsa, D. (2023). Analisis Penerimaan dan Penggunaan Aplikasi Zoom dengan Pendekatan Model Utaut 2. Jurnal Informatika, Sistem Informasi Dan Kehutanan (FORSINTA), 2(1), 163–171. https://doi.org/10.53978/jfsa.v2i1
Nirmala, D. S., Nafiqoh, A., Manjasari, P. V., Maharani, E. J., Ningsih, K. D., & Kuswandi. (2024). Pengaruh Pemasaran Digital terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada PKM Tabaxain.aja). Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Sosial (Embiss), 4(2), 107–115.
Nopitasari, L. (2022). Influence of Service Quality and Promotion on Consumer Purchase Interest in Indonesian Marketplace Shopee. Budapest International Research and Critics Institute-Journal, 5(2), 14122–14134. https://doi.org/10.33258/birci.v5i2.5275
Perwitasari, A. W. (2022). The Effect of Perceived Usefulness and Perceived Easiness towards Behavioral Intention to Use Fintech by Indonesian MSMEs. The Winners, 23(1), 1–9. https://doi.org/10.21512/tw.v23i1.7078
Rahadi, D. R. (2023). Pengantar Partial Least Squares Structural Equation Model (PLS-SEM). Lentera Ilmu Madani.
Ranti, S. (2025). Sejarah Bukalapak, 15 Tahun Berdiri hingga Tutup Marketplace Produk Fisik. Kompas.Com.
Shaid, N. J. (2022). Apa Itu Promosi: Pengertian, Tujuan, Jenis dan Fungsinya. Kompas.Com. https://money.kompas.com/read/2022/02/19/181905526/apa-itu-promosi-pengertian-tujuan-jenis-dan-fungsinya?page=all
Siagian, L., & Widayati, C. C. (2022). Pengaruh Word of Mouth, Kemudahan Penggunaan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Menggunakan MRT (Studi Kasus Stasiun MRT Bundaran HI-Lebak Bulus). Jurnal Ilmu Multidisplin, 2(2), 205–216. https://doi.org/10.38035/jim.v2i2
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Uljannah, L. P., & Santoso, A. (2024). Pengaruh Daya Tarik Konten, Keamanan Informasi, dan Kemudahan Penggunaan terhadap Minat Beli Ulang Pengguna Aplikasi Shopee. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 3(4), 1499–1510.
Utami, R. A., & Kussudyarsana. (2024). Analisis Efektivitas Kampanye Pemasaran Storytelling pada Platform Azarine Cosmetic untuk Meningkatkan Brand Image dan Brand Trust sebagai Mediasi terhadap Niat Pembelian Konsumen. Jurnal Akuntansi Dan Pajak, 24(02), 1–23.
Wardani, S. K., & Hartoto, W. E. (2024). Pengaruh Kualitas Website, Variasi Produk, dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Konsumen pada Marketplace Bukalapak. CEMERLANG: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis, 4(1), 293–308. https://doi.org/10.55606/cemerlang.v4i1.2329
Wardhana, A. (2024). Perilaku Konsumen di Era Digital. Eureka Media Aksara.
Wicaksono, S. R. (2022). Teori Dasar Technology Acceptance Model. CV. Seribu Bintang. https://doi.org/10.5281/zenodo.7754254
Yarsasi, S., Tahyudin, I., & Hariguna, T. (2025). Analisis Validitas dan Reliabilitas Kuesioner dengan Metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling pada Aplikasi SMARTPLS. Jurnal Pendidikan Dan Teknologi Indonesia, 5(7), 1905–1913. https://doi.org/10.52436/1.jpti.885
Yulianto, A., Setiadi, R., Ahmatang, Prihantini, C. I., Mulyanto, & Ramadhan, R. N. (2024). Manajemen Pemasaran: Pemasaran dalam Perspektif: Memahami Perubahan dan Tantangan. UMUS Press.
Zulkarnaen, M. F. (2023). Sistem Survei Kepuasan Masyarakat Pada Pembuatan Kartu Tanda Penduduk. Jurnal Ilmiah Ikip, 9(2).
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Dimas Febriansyah, Lisnatiawati Saragih
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
